淘宝上线“全站推广” 继续改善商家效率
最近淘宝上线了“全站推广”，瑞银、高盛等都发布了专题报告研究，据报道有商家的转化率提升了13倍，成交额翻了3倍，这个到底是啥？
我研究了一下，大概意思是把淘系的自然流量和付费流量结合起来，商家不要单独投放具体产品，直接通过全站推广可以更简单、更便捷的使用所有推广工具，人工智能AI技术还能通过自然流量撬动付费流量，实现更好的转化，从而抢占整个流量池，这对没有精力专门运营店铺的中小商家非常重要。
可以说，这时候上线全站推广，时间点非常契合。华创证券研报显示，淘宝3月GMV增长14%，在高基数基础上，竟然跑赢了拼多多，应该是与本季度来各种提升消费体验措施有关。GMV增速回升，同时上线全站推广，将会有效提升平台和商家的ROI。
当然，也有很多投行（比如高盛）认为，全站推广有利于长期的take rate提升，短期还是向商家让利。但是能够提升商家效率本身也是大好事，最终商家的ROI和平台take rate将迎来双改善。全站推广的上限，首先是让商家的推广效率提升。只有商家的效率和ROI改善，平台的take rate才会改善。淘宝的战略思路显然是非常清晰的，很值得关注。
$阿里巴巴(BABA)$