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来看看着4个品牌的功能定位和宣传文案:
润百颜升级品牌定位,提出“玻尿酸科技修护美学”的理念,并以“修护”作为核心功效,将前沿医学、生物合成技术转化至功能性护肤品领域,重新定义皮肤分层修护,以核心科技INFIHA 英菲智配玻尿酸技术打造国民大单品;并以“因爱专注、韧性生长”作为与用户的共情点,推出“韧性三部曲”,全网累计曝光量超 12 亿,通过情感沟通深度触达消费者,提升品牌美誉度。
夸迪品牌以“30%的爱”为话题,引发“先爱自己,爱会回来”的情绪共鸣,宣传不老的爱情和白头偕老的亚洲焕亮抗垮需求。
米蓓尔品牌着力强化敏感肌专家的品牌心智,锐化品牌态度,借力超头助力品牌出圈,并通过跨界联合,共创内容,破圈营销等方式,扩散品牌认知度。
BM 肌活突出“和年轻人玩到一起,相互吸引”、“不仅要功效,更要懂我”,“能成就更好的合作伙伴,而不是偶像”等品牌理念,不断丰富品牌的内涵,拓展品牌外延,更加明确品牌态度和情感抓手。
看到没有?这几个护肤品卖的是什么?卖的是宣传功效和情绪,重中之重卖的是占领心智并满足情绪。
公司核心技术是玻尿酸相关的技术。
四、小结
华熙生物这家公司一共有三大主营业务,以卖功能型护肤品为主,销售透明质酸原料为辅,医美只是其中很小一部分,占比不足10%。
销售费用占比太高,高达48%,大大侵蚀掉净利润,致使净利润减半下降到15%,还有大量的库存商品也不是什么好事。
今年前三季度,营收和净利润都比去年同期略有下降,不增反降。
尽管公司财务状况还算健康,这家公司仍然是呈现变糟糕的趋势,所以,暂时不具备关注价值。