时间：2023年7月6日
来源：中信建投
本篇文章可分为两个部分：
第一个部分从经济人口、市场容量、竞争格局、香型变迁等多个角度对整个河南市场进行全方位的描画，堪称河南市场图谱。第二个部分表达作者的观点：在竞争加剧的河南市场，看好清香（汾酒）和名酒。
市场概况：河南人口多（全国第三），经济强（全国第五），爱喝白酒，2022年以约600亿元的白酒市场容量傲视全国。
区域格局：河南省内下分17个地级市和1个省管县级市，包括郑州市在内的豫中是消费强势区域（约200亿规模）。
分品牌格局：大容量使得河南成为白酒兵家必争之地，2022年在河南销售的白酒品牌有接近4000个，茅台、五粮液、洋河、仰韶（河南地产品牌）、剑南春和习酒在河南销售额排名前六，合计份额大概在50%左右。包括TOP6在内，河南省内收入超10亿元的还有汾酒、郎酒、老窖、杜康和国台。
分价格带格局：自上而下，河南白酒价格带规模呈现倒金字塔结构，高端、次高端、大众和百元价格带占比大概分别33%、28%、23%、17%。
子价格带格局：具体到每个价格带上，呈现的依然是名酒在上地产酒在下的局面。800元以上价格带由茅五领衔分割，次高端价格带诸强争霸，浓酱清均有一席之地，300元以下除海之蓝、茅台系列酒、玻汾等名产品外，多由地产酒占据。
分香型格局：展望未来，酱香热虽退却，但是酱酒头部企业却开始重视C端培育和品牌打造去挖掘增量，而清香的快速崛起和浓香一直以来见长的渠道能力，为未来的河南香型竞争增添了一份激烈。
必争之地：竞争加剧下看好多元化香型和名酒集中度提升
看好一：看好多元化香型趋势。当下虽酱香热退烧，但消费者喜新厌旧和渠道追逐利润的天性不会变，浓香并未具备激发河南消费者和渠道新的关注所需的因子。
看好二：看好名酒集中度进一步提升。我们认为，凭借更强的品牌、更丰富的渠道运作经验和更完善的管理体制，名酒有望继续挤压地产酒的生存空间，名酒集中度的提升是长期进行时。
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