日前，刘畊宏在短视频直播掀起了国民健身热，各路网友争相在家跟着跳操，”刘畊宏女孩“成热词。一方面是宅家多时需要寻找利于身心的活动，另一方面源于人们对于身材管理的重视和健康意识的提高。
体育用品行业是新消费市场
健身锻炼离不开体育用品，借着这种疫情居家锻炼，越来越多的消费者将养成每天运动的习惯。办公室久坐带来的亚健康问题困扰上班一族，网红经济当道在以瘦为美的国内运动成了必修课，各方面的诉求都导致了体育用品市场成为新消费的风口市场。
数据显示，A股体育板块平均在建工程2.74亿，同比上升5.89%。在疫情对于生产制造产生部分压力的影响下，依旧保持增长，需求催化企业更多投产。
体育板块平均净利润图
来源：点掌财经
体育市场的爆发具备基础条件
国外体育产业发展较早，更注重于素质教育。而国内更注重于学科教育，但随着近20年来的变化，体育对于国民的重要度日益提高，主要有三大原因，一、中国健儿们在国外各大赛事惊艳表现深入人心，例如，刘翔代表了中国速度，姚明代表了中国高度。
但近年来，在足球、篮球的团队赛事中，显然仍有上升空间。国内也势必在后期”从娃娃抓起“， 在中小学的教学中加入更多体育元素，形成更完善的培育体系，等这批学生成长后，对于体育的热爱成为习惯，形成体育相关产品的增量。
第二，中国具备庞大的人口基数，随着消费水平上升的总体向上趋势，不止于满足衣食住行，新消费的体育用品会受到更多的青睐。并且，世界的体育器材制造中心会转向中国，因体量、价格优势，中国体育用品在海外市场能有更大的可能。
第三，政策上对于体育产业有支持。《健康中国行动（2019-2030年）》、《体育强国健身纲要》、《全民健身计划（2021-2025年）》等有关全民健身的相关政策陆续发布，文件中对加快体育强国建设、普及全民健身文化提出了要求。
国货当道 中国体育用品之光
令人可喜的是，中国体育用品已走出了一批领军企业。安踏集团2021年实现营收493.3亿元，同比增长38.9%，六年以来发展迅猛。
而2021年耐克中国、阿迪达斯中国的营收分别为510.2亿元和343.4亿元，这意味着安踏集团的营收规模约等于阿迪达斯中国的1.44倍，接近耐克中国的数据。
一方面是”新疆棉“事件后，国外品牌的表态在国人心中的印象分大打折扣，身在本土市场，必须也有基本的敬畏。
其次，本土品牌硬实力确实大幅提升，就如安踏坚持多品牌战略，使用DTC（直面消费者）的方案，弥补了线下销售的萎缩，并且多线开花，收购FILA后，逐步构筑以安踏为核心的专业运动品牌群，满足大众到高端产品的需求，国货之光绽放，站上体育行业风口，相信更多企业能走出自己的品牌大道！
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