应该全面放弃经销商已经系列产品,坐大单品全部网上直销。
据了解,4月28日,张德芹已在茅台调研生产工作,他的名字也躺在了茅台内部通讯录里,而丁雄军的名字消失了。更早一点的佐证是,4月26日晚上,贵州茅台公布了召开业绩说明会的相关事宜,拟参加人员中没有出现丁雄军的名字。从2018年5月至今,6年时间,经历了3任董事长后,这一次茅台迎来的是一位白酒行业老兵,仁怀本地人,茅台又回到了茅台。首先对于丁总从21年8月份来到茅台后的表现,我觉得业绩是十分突出的。茅台的销售生态网络目前有六大核心渠道:自营、团购、社会经销商、电商、商超、i茅台。丁雄军为这一网络补齐了i茅台这一块,并协调了另外几块,但整体而言这一渠道网络是茅台二十多年市场化的结果。
站在21年的节点来看,丁雄军很好的完成了任务,离开茅台重新回到体制内,可以说未来的天花板更高,可能性更大了,丁总绝对是个能人,祝福丁总离开茅台后越来越好 那么站在当前的节点来看,茅台最需要解决什么问题?我觉得是要解决自营和经销商的平衡,无论是提高出厂价还是I茅台投放100小可爱还是375,从两头挤压了经销商的利益。时间长了作为曾经为茅台立下汗马功劳的经销商自然会不满,甚至可以说现在终端价格不稳除了需求端疲软导致,更有可能是经销商在集体变相发声表达不满。
所以张德芹来了!从一线成长起来的张德芹,一直表现出对经销商的热情。在习酒经销商大会上,张德芹甚至表示“习酒与经销商是至亲的关系”。当然,习酒有着与茅台不一样的背景,脱离茅台后,习酒亟需稳住经销商队伍。但不管怎么说,在与经销商搞好关系这方面,丁是绝对不如张的。张来了后会有哪些改变?很简单,保留优点,去其糟粕。首先最确定的一点是,冰淇淋,咖啡,巧克力肯定要停止了。感觉冰淇淋再不买尝尝后面就不会有机会了 I茅台肯定会继续,但投放产品和策略肯定要改变。 巽风数字世界暂时保留不变,但应该会减少投入。至于张为了解决目前平衡问题会有什么新举措,让我们后面拭目以待。总的来说,茅台的道路是长期向上的,是会越来越好的。希望有识之士来当董事长将这个道路变得更平稳,更顺畅