最近在整理国内家纺品牌上市公司的财务数据对比，居然发现一家低调的家纺品牌。没有不上市却做到行业前三；江浙沪地区家纺品牌销量稳居第一；用户单次消费经常达到10万以上……你猜到是谁了吗？
从营收规模来看，罗莱相对领先，主要得益于在海外市场每年有十多亿的营收，内销营收大概在40亿左右。从市场规模来看，罗莱、水星、博洋处于同一梯队，其次为富安娜、梦洁等品牌。
从品牌力与产品力来看：罗莱、博洋处于第一梯队（高质高价）；水星、富安娜处于第二梯队（电商/平价）；梦洁处于第三梯队（下沉低价）。
从净利润来看，有意思的是富安娜品牌，虽然营收规模不高，但毛利率远高于行业水平，每年利润总额可与罗莱媲美。水星家纺由于走电商路线，电商占营收比重可达50%以上（行业平均30%左右），相对其他几个品牌毛利率会更低一些。
从研发费用来看，水星由于更多走电商平价款，产品定位相对日常平价款，故其研发支出相比较少。
从营销费用来看：梦洁营销支出占营收的比重达40%，但高昂的营销支出，仍未能对业绩有明显帮助；博洋家纺的营销支出低于行业，主要得益于江浙沪地区对该品牌有极高的信任度和忠诚度，长期注重产品研发和品质控制，在江浙沪地区有较好的品牌形象，故营销支出并不需要很多。
在整理家纺品牌的数据对比中，对这家没有上市的家纺品牌尤为感兴趣。故问了一下宁波的朋友，才发现更多这个品牌牛X的地方。国内率先定义“家纺”的品牌，与中国高定第一人郭培合作的刺绣寝品，售价可高达上百万。浙江地区有钱人婚庆嫁妆的首选品牌，而且一买都是10w+（常态），甚至是二三十万(⊙o⊙)…博洋家纺归属于博洋集团，集团下还有唐狮（对标森马）、果壳（家居服TOP1），低调专注纺服行业30年。
博洋家纺成立于1995年，在国内最早致力于家用纺织品的生产与销售，并率先提出“家纺”概念。它以其过硬的产品品质、严格的品控管理和独特的设计风格，针对中高端白领阶层推广年轻、高贵、浪漫的品牌特性，赢得了专业人士和消费者的喜爱，并成为中国企业联合会认证的国内家纺行业第一品牌。
家纺PE估值参考：罗莱14.5倍；水星12.4倍；富安娜19.5倍；梦洁50倍。
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