森泊新品首发套餐卖出6000多件、直播单场观看超4万人次、吸粉达近三年总和、微博话题1亿+……很多企业梦寐以求的“品效销合一”，开元做到了。在刚刚结束的飞猪“超级品牌日”活动中，开元酒店通过与飞猪的合作，实现了声量、流量、销量的大丰收。
“飞猪超品日” 大牌自己的双11
飞猪从今年开始推出了旅行行业的“超级品牌日”，打造品牌商家自己的双11。旅游是个“弱品牌”行业，所以商家对打造自身品牌的需求非常“饥渴”，这也导致了超级品牌日的“选拔”非常之激烈。开元酒店是第一家从层层竞标中脱颖而出的国内旅行品牌。在此之前，飞猪已与歌诗达、香港迪士尼、Club med、皇家加勒比联合推出了超级品牌日。
在超级品牌日中，开元拿出了耗资30亿打造的“森泊”亲子度假系列作为主打产品，超级品牌日期间预订同比增长近60%。其中，仅首发的莫干山森泊就收获6000余件预订，并以此带动了开元旗下全系列酒店产品的爆发，总成交仅次于去年双11。
事实上，超级品牌日对旅行商家更大的价值在于数字化运营能力的提升，特别是消费者资产的积累和应用，这在私域流量越来越重要的当下尤其具有价值，是开启旅游行业“强品牌”之路的关键。
飞猪旅行直播 吸粉卖货都给力
超级品牌日期间，开元森泊度假酒店的网红效应凸显，活动期间开元旗舰店吸粉数相当于近三年的总和。其中，直播吸粉占比近40%，直播带货也破了飞猪超级品牌日的记录。
借助阿里的电商生态，飞猪的旅行直播越来受到商家的欢迎。在直播过程中，商家不仅能够收获到粉丝直接面对消费者，还能够通过直播的互动详细介绍自家的优质产品。昆明翔好1小时直播成交15单，6场直播销售额52万多元；万豪18秒成交1单，单价16999的套餐2小时销售数十件；云南影响直播4天，直播间累计成交700多单，单场最高成交近300单。
在本期超级品牌日期间，开元与飞猪成长起来的直播机构“环球旅行情报局”合作，收获了意外的惊喜。在“环球旅行情报局”为开元定制的直播中，实现了单场最高3万+观看人次的曝光，以及120件套餐商品的销量。同时直播还为开元酒店带来了数千名潜在兴趣用户的关注。
“环球旅行情报局”负责人陈曼表示，这次与开元的合作，实现了直播内容机构+商家+平台能力的化学反应；飞猪的旅行直播不仅仅是一个内容形式，提供的不仅是让更多人看到与曝光的效果，更能够直接在交易转化上为商家带来直接价值。而通过直播沉淀下来的用户，商家还可以通过高频的直播实现对用户的持续种草及转化。
品效销合一 就上“飞猪超品日”
如开头所说，每一场营销活动都期待能够在声量、流量、销量上进行结合，从而实现“品效销合一”的结果，飞猪的超品日做到了。
歌诗达游轮整体品牌曝光3亿+，Clubmed购买人群高端人群占比接近一半，皇家加勒比吸粉6.3万，开元酒店爆卖6000多件。旅行大牌借助飞猪超品日，借助阿里生态的电商基因，飞猪旅行行业的精准用户，以及飞猪所整合的一系列资源与打法，打造了属于自己的双11，收获了意外的惊喜。
开元旅业董事长陈灿荣在飞猪超级品牌日结束后表示：“开元电商的很多第一次在这里被刷新，飞猪为开元带来的不仅仅是品牌的双11，更是通过大数据的运营让我们更加了解自己的客人，优化自身的产品。尤其对于森泊这个年轻品牌的精细化运营，产品策略，人群锁定，商业决策都至关重要。”
飞猪超品日的项目负责人表示，开元酒店这次在超品日上的成功取决于双方合作的诚意与投入。精准的亲子人群挖掘，爆款商品的首发，有吸引力的优惠价格，加上了飞猪平台提供的声量、流量、销量一体的成熟数字化运营打法，直接触达并激发了用户的需求，从而取得了商家、平台与用户的三赢结果。
位列全球酒店30强的开元酒店，在追求多元化、年轻化、数字化的路上一直没有停步。早在2012年，开元就成为首批入驻天猫旗舰店的国内酒店集团之一。目前，飞猪与开元会员已实现系统互通，并展开系列合作。
以超级品牌日为契机，双方更签署了长期合作协议，聚焦年轻一代，加快推进开元的数字化升级。据悉，开元旅业旗下所有酒店产品将在飞猪直连上线售卖，降低人力订单运维成本。通过阿里巴巴生态丰富立体的用户群体画像和独具优势的数字化解决方案，飞猪将帮助开元洞察更多消费群体的意愿、决策和行为，连通线上和线下场景，提供更优旅行体验。
去年10月，飞猪推出“新旅行联盟”，推进数字经济时代旅游行业的升级。超级品牌日正是帮助商家数字化升级的有效尝试。目前，若干国际国内大品牌的飞猪超级品牌日将在暑期之前陆续推出，抢占全年最旺季。