第一，钻石卖不动了，西方的故事讲不下去了。前几天，和一个做钻石珠宝生意的老板聊天，他说过去一年，利润下滑了近8成。这让我十分诧异，后来看了下周生生、周大福这些大型珠宝企业的数据，2023年钻石业务也是两位数下滑，说明钻石的市场确实缩小了。
钻石这产物，在过去代表爱情，是西方一直讲的故事。但现在，发现真的讲不动了。谁也没想到，现在年轻人开始涌入黄金。整个2023年，中国黄金消费高达1089吨，猛增8.78%。其中黄金首饰，都高达706.48吨。就算看天猫京东唯品会线上平台，黄金也是两位数上升。从钻石到黄金，其实是一种消费观的转变，从浮夸转向了理性务实。
第二，年轻人精打细算，“消费左移”的现象越来越明显。以前，买一双耐克球鞋、一件阿迪衣服，或者说西方奢侈品大牌，并不会认为越便宜越好，反而是越贵越好。就像很多年轻人吐槽的那样，我都买大牌了，还要什么折扣。越贵，反而越有一种额外的面子感。
但现在变了，年轻人既想要好品牌的好东西，又想要性价比。这些好牌子甚至奢侈品，不打折不行了。你会发现，过去一年，没人逛的奥特莱斯火了，一年干了1600多亿。以前被认为小众的唯品会，被称为线上奥莱，一年GMV2000多亿，高价值活跃用户增长了两位数。还有Costco，也是主打品牌性价比，在深圳天天排队，没开门就先挣了近2000万。
这就是消费左移，大家又希望追求好的生活品质，好的质量，又希望能打折有性价比。本质上，是希望用更少的成本，维持之前品质的生活。这种消费观念并不是消费降级，而是一种消费观念的转型，是一种消费的高质量发展。
第三，进口不吃香了，国产的声音很强烈。上周，雷军押上自己声誉研发的小米汽车正式发布了。没想到，引发了国内很强烈的支持声，用数据也能说明，第一天就大定8万多辆。今天，这样的数据也传到了国外，外媒也很惊讶，认为中国汽车真的今非昔比了。
其实不仅是汽车，还有手机领域，今年一开年，苹果就持续下滑，但另一边，并不是大家不换手机了，而是华为小米加速起来了，这是一种需求转移，从进口转向了国产。以前很多年轻人认为，手里拿着苹果手机，穿着阿迪耐克，就很有面子感。现在发现，拿着华为手机，穿着安踏鸿星尔克，反而更加有自信，这是好的现象。
这三个“反常”现象，看似没什么关联，实则让我们看到了今天国内消费风向的变化。中国年轻人正变得越来越理性和自信。理性体现在，不再大手大脚，而是更加追求品质性价比，变得更加务实。自信体现在，不再盲目崇拜西方进口，国产成为了自信的代名词！$阿里巴巴(BABA)$ $京东(JD)$ $唯品会(VIPS)$
