作者:童夏Summer
随着消费升级、电商渠道的不断扩展，网红款、ins款铺天盖地，国内鞋市场上演冰火两重天。一边是阿迪达斯、耐克的新款鞋系列被炒上了天，而另一边有的国产鞋企却每况愈下，就连上世纪90年代有“中国真皮鞋王”的老牌鞋企富贵鸟也迎来了至暗时刻。
8月12日晚，富贵鸟披露最新消息显示，公司股份的最后上市日期将为2019年8月23日，而股份上市地位将于2019年8月26日上午九时起取消。公司现在正在寻求法律意见，并可能就取消上市地位决定提交上市覆核委员会作进一步及最终复核；届时公司将适时发布进一步公告。
也就是说，富贵鸟将在两周后退市。而把老牌鞋业逼上绝路的罪魁祸首并非其他，是其自己。
多元化“踩雷”
1995年成立的富贵鸟，在港交所上市之前主要经营皮鞋、时尚休闲鞋、皮具、男装等拥“富贵鸟”、“FGN”、“AnyWalk”等多个品牌，是皮鞋界的代表。到2013年，富贵鸟营收达到23亿元，并于当年在港交所上市。
上市之后，有了更多融资渠道的富贵鸟相继投资金融、房地产和矿业，不仅没赚到钱，反而带垮了主业，富贵鸟不再富贵了。
2013年上市以后，富贵鸟开始涉足当时十分火爆的互联网金融与理财当中。2015年初，富贵鸟以千万美金战略投资于做小额借贷的互联网交易平台(P2P)“共赢社”。2015年10月份,富贵鸟入股以融资服务为主业的叮咚钱包，股份占比高达80%。除了以上两家直接涉及金融行业的公司以外，富贵鸟还专门成立了一家小额贷款公司。富贵鸟一头扎入互联网金融的浪潮中，一去不复返。
仅仅两、三年的时间，在高杠杆、巨大利益的诱惑下,富贵鸟的理财泡沫越吹越大,资金违规拆借现象严重、带息债务快速扩大、融资利率居高不下，最终导致富贵鸟的资金链断裂,背负沉重的债务，进而严重影响到实体经营。
2014年富贵鸟净利润为4.5亿元，同比增长1.69%；2015年净利润为3.9亿元，同比减少13.09%；2016年净利润为1.63亿元，大幅减少59.16%。
2016年9月1日富贵鸟公告宣布股票停牌，公司称由于需要额外时间完成编制供载入中期业绩等，董事会延期及2016年中期业绩也延迟刊发，从此投资者陷入了漫漫复牌等待。
紧接着，2018年3月，富贵鸟将自有的285项商标专用权质押，用于其为旗下富贵鸟矿业集团3亿借款向狮城融资提供反担保。
这项担保意味着，在富贵鸟矿业集团无力偿还债务及利息时，富贵鸟有义务为其偿还。
债务危机
停牌以后的富贵鸟营业额和利润跌跌不休，到2017年中，营收只有4亿元，净亏损1089万元，富贵鸟是无力偿还上述债务和利息的。
金融踩雷、质押担保等问题使富贵鸟的资产负债率由2013年的不到30%，上升到56.78%。
期间为了缓解巨额贷款压力，富贵鸟分别在2014年和2016年发行了共计21亿元人民币的公司债和私募债券。
但在2018年4月，富贵鸟未能按期偿付利息和兑付本金，导致发生实质性违约。作为债权受托管理人的国泰君安发布公告称，截至2018年2月底，富贵鸟资金拆借金额合计至少42.9亿元，相关资金很可能无法收回。
据央视财经采访富贵鸟股份有限公司财务总监罗先生称，公司其实现在真正的资产也没什么了，最值钱的就是品牌，这些都是产权，存货也抵押给人家了。
裁员、工厂关闭，富贵鸟已到了濒临破产的地步。
有人说，富贵鸟等国产品牌的陨落是消费升级、电商渠道的不断加大影响造成的。
传统企业打通线上线下供应对企业来说是有很大的挑战，但富贵鸟最大的“病痛”是盲目扩张。
在激烈的市场竞争中，本就面临巨大的挑战，若再不聚集资源注重主业发展，终将竹篮打水一场空。