作者:童夏Summer
众所周知，阿迪达斯(Adidas)旗下拥有三大品牌系列，主打运动系列的performance（三条纹）、复古系列originals（三叶草）和运动时尚系列style（圆球型LOGO）。
而在近日，因被认为无独特性，欧盟普通法院（General Court）裁定运动品牌阿迪达斯的“三道杠”（三条纹）标识无效。
阿迪达斯VS欧洲鞋业
欧盟知识产权局表示，该商标没有任何显著特征，无论是内在的还是通过使用获得的，是一种普通的象征符号。同时，欧盟普通法院表示，不予考虑其他不尊重商标其他基本特征的使用形式，比如颜色。
对此，Adidas表示失望，不过公司方面表示，该裁决仅对三条纹商标在有限领域的使用有效，并不影响更为广泛的保护范围。
咨询公司Brand Finance的首席执行官戴维•海格（David Haigh）表示，该裁决可能削弱阿迪达斯品牌的价值。
目前，这一品牌价值高达143亿美元。
早在2009年和2011年Shoe Branding Europe分别向欧盟知识产权局提交了两项商标注册申请，一项用于普通鞋履，一项用于安全鞋。
阿迪达斯对此提出了反对称，Shoe Branding Europe的“两道杠”与其已经注册的“三道杠”相似，其两项商标注册将从“三道杠”商标中获取不正当利益，对阿迪达斯造成不利。
2018年3月，欧盟普通法院第九分庭裁定，否决了Shoe Branding Europe 的“两条杠”商标注册申请。
而此次“三道杠”商标无效是双方博弈的最新结果。
阿迪达斯的“三道杠”
20世纪20年代，在德国南部的小镇黑措根奥拉赫，鲁道夫·达斯勒和阿道夫·达斯勒（阿迪·达斯勒）两兄弟把母亲的洗衣房改成作坊，发明了一台用自行车带动的皮革剪裁机器，用各种能找到的材料，从降落伞到军用钢盔，共同建立了“达斯勒兄弟鞋厂”，开始试做运动鞋。
1936年柏林奥运会期间，达斯勒兄弟力排众议向美国黑人运动员杰西·欧文斯提供鞋钉，结果欧文斯连夺四枚奥运金牌，达斯勒兄弟鞋厂也一炮而红。
但两兄弟由于性格不合，二战期间对纳粹的态度不同，最终反目成仇。
1948年大哥鲁迪搬到镇中小河的对岸创办了Puma，弟弟阿迪留在河边的山上，用自己的名字登记了阿迪达斯公司。
一开始，阿迪达斯两侧的窄条纹只是起到加固作用，但很快就发现这些条纹带来了很大的辨识价值。
1951年，阿迪达斯从Karhu的芬兰小型体育公司手里购得“三道杠”的商标权。该商标一直延用到现在。
不过从21世纪初，阿迪达斯开始为捍卫“三道杠”的商标权在全球范围内四处“奔波”，衣服无论运动或休闲、鞋子无论几道杠，就连造车的都无一幸免。
捍卫“三道杠”，几道都不行
全球两大运动服装商阿迪达斯和耐克除了在专利上互掐以外，商标争执也在跟进。
2016年，阿迪达斯准备对耐克公司提出起诉，理由是耐克在巴萨俱乐部赛季主场队服中加入了七条暗纹的设计，这与阿迪达斯的专利高度雷同。
除了强大的竞争对手耐克，连亲兄弟创办的Puma也在“打击名单”中。
2017年2月，阿迪达斯因Puma的一款球鞋两侧使用了“四条杠”，将Puma告上法庭。
同一时间，即2017年2月，阿迪达斯致信总部位于洛杉矶的Forever 21公司，威胁要起诉六款服装使用的条纹设计，进而刺激这家快时尚品牌采取法律行动。
此事件追溯到2015年，阿迪达斯就曾起诉过Forever 21在“忍者神龟”和“兔巴哥”主题服饰使用的“三道杠”设计。
当时，Forever 21在起诉阿迪达斯的诉状中写道，我们有权设计和销售带有观赏性、装饰性条纹的服装，可这种权利犹如乌云般笼罩在Forever 21的头顶。本公司不愿停止做我们完全有权利做的事情，更不愿给恶棍一笔钱，让它少生事端，我们已经忍无可忍。
不过，这终究还是没能改变阿迪达斯捍卫“三道杠”的决心，连造车的特斯拉也不放过。
2017年2月初，阿迪达斯将特斯拉告上法庭，原因是特斯拉将原本用在Model 3 Sedan上的标志用在了衣服、帽子、儿童服装等产品上，阿迪达斯认为他们的Model 3S的标志涉嫌侵权公司“三条纹”商标。
除此之外，阿迪达斯的诉讼对象还包括Skechers、MarcJacobs等。
在以往的“三道杠”捍卫战中，阿迪达斯要么胜诉，要么和解获得一大笔补偿款，而此次败诉导致“三道杠”商标失效也是为数不多的一次。
捍卫商标权固然可贵，但是打着维护的幌子变相垄断是市场不允许的,阿迪达斯对此也应该有所反思。
对于阿迪达斯的“三道杠”商标，你怎么看呢？欢迎文末留言