对于那些不是狂热的足球迷，或者生活在一个足球不是最受欢迎的运动的国家的人们来说，他们可能无法领会到这一赛事的相关性。就背景和规模感而言，世界上有超过10亿人观看了德国VS阿根廷的2014年世界杯决赛，而仅仅几个月前举办的超级碗也只有1亿300万名观众。
世界杯品牌之争：耐克VS阿迪达斯现在，每届世界杯，都有数十亿人参与其中，阿迪达斯和耐克赞助国家队，赞助世界级球员，执行他们精心策划的营销计划……所有这些都是为了把自己打造成世界上最好的足球服装公司。$耐克(NKE)$
对于所有的营销人员来说，这已经成为了世界上最大的两个运动服装品牌——阿迪达斯和耐克之间的一场史诗般的品牌大战。$阿迪达斯(ADDYY)$
自1970年阿迪达斯成为国际足联的合作伙伴和世界杯官方赞助商以来，它已经成长为一家全球性、无可争议的足球服装公司。
但在过去20年里，耐克一直试图改变这一现状。耐克试图取代阿迪达斯，成为全球领先的足球用品品牌。
现在，每届世界杯，都有数十亿人参与其中，阿迪达斯和耐克赞助国家队，赞助世界级球员，执行他们精心策划的营销计划……所有这些都是为了把自己打造成世界上最好的足球服装公司。
今年耐克和阿迪达斯作为世界杯上主要的球衣赞助商，各自组成了顶级豪华的国家队阵容：阿根廷、比利时、德国、西班牙等 12 支球队属于阿迪达斯赞助。巴黎、法国、葡萄牙等 10 支球队属于耐克赞助（约占参赛总队数的三分之一，与2014年情况大体相同），从明面上来说几乎势均力敌，冠军归属无法预测。
尽管 PUMA、UMBRO、New Balance 也支持着各自球队，但几乎无法撼动耐克和阿迪达斯的球队实力。
在球星方面的赞助，耐克手里有C罗、内马尔、阿扎尔、哈里·凯恩等，阿迪达斯手里有梅西、苏亚雷斯、博格巴、厄齐尔等。
在世界排名前100的德国、巴西、法国和西班牙国家队的球员中，耐克总共赞助了23名球员，阿迪达斯赞助了22名。虽然这是一场势均力敌的比赛，但胜利还是落在了耐克身上。
要知道，赞助一个国家队和赞助一个球员是非常不同的。赞助一个国家队意味着赞助这个组织。它允许品牌设计团队队服，并将他们的标志融入设计中。
那么究竟是坐镇官方赞助商的阿迪达斯道高一尺，还是拥有一手球星好牌的耐克魔高一丈。不过毫无疑问，2018俄罗斯世界杯营销热战已经开启，在这样商业战场上，耐克的表现值得期待。
世界杯对耐克的影响有多大？
为了评估世界杯对耐克财务的影响，我们从球衣和其他足球相关配件以及服装产品销量的增长入手。耐克的足球销售额在2017年度跌至20亿美元，呈下降趋势，这似乎与世界杯的举办周期一致。这个数字虽然在耐克公司2017财年总销售额中代表了相当小的6%，但可能在去年97亿美元服装部分收入中占比不小。
不过在2014年，耐克发布了过去五年最强劲的收入增长率，这一数字徘徊在较低的增长率。该公司在2014年6月底谈到了"世界杯的巨大能量"，以证明本财年剩余的强劲表现和乐观前景。
NKE收益（季度同比增长）数据
2018世界杯中，阿迪达斯表现抢眼，届时其将为14支国家队提供着装，可能成为本届世界杯中最受益的运动品牌。基于现状，可以进行合理预测：耐克2018年的足球销售额将较去年同期将增长15%—18%，而在2014年，阿迪达斯的销售增长率为24%，耐克为21%。3.6亿美元的收入增长将代表耐克公司今年预计营收增长的五分之一左右，但世界杯相关的市场营销费用支出可能阻止净利润实现同比的增长。
纯粹从投资角度来看，业内专家认为仅凭2018年世界杯所带动的足球相关销售将对耐克在接下来的一两个季度的财务业绩有重大意义。该公司股价自2017年10月以来的上涨速度如下图所示，从中可以清晰地看出，任何潜在的损益平衡都可能已经在股价中得到了适当的体现。
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借用阿迪达斯自己的管理团队的叙述，世界杯是"一个展示品牌的绝佳平台，而品牌影响力当然是远远超越足球的"。即使假设直接的财政影响是有限的，世界杯的积极推动力，再加上坚实的全球经济和可自由支配的消费趋势，这对于像耐克这样的强大的全球体育公司来说是一个好兆头。
在足球界，耐克终于迎来了超越阿迪达斯的一年吗?或者，阿迪达斯会再次在足球界占据统治地位吗?
那么请拭目以待。
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