这是新消费内参第601期文章
来源 | 新消费内参
作者 | 海水很蓝
【新消费导读】
又是一年儿童节，朋友圈的喧嚣远超小朋友们真实的欢乐表达。也许对我们这些大人而言，我们怀念的不是儿童节，而是时光。
过去的那个我们，还能在欢快时光里跳跃的我们，其实可能已经被永远困在那个欢乐的时空里了，剩下的都只是些回忆的影子而已，生活的痕迹正在被时光与尘埃渐渐覆盖。
今天新消费内参也放假一期，让我们避开严肃的行业分析，一起来盘点童年那些忘记不了的消费品牌的回忆吧。
活力28洗衣粉
对于很多95后而言，很多人都不再认识这个品牌，但对于我们这些80后、90头而言一句活力28.沙市日化已经被深深地烙刻在我的内心了。
曾经这句广告词被传遍了大江南北甚至于带火了沙市这个城市。在活力28巅峰的时候，它一度占据中国洗衣粉的百分之80的市场占有率。而你知道世界日化巨头宝洁在洗发水市场上的占有率也只有百分之60多。
1982年，“活力28”率先推出超浓缩无泡洗衣粉，是当之无愧的“中国第一日化品牌”。活力28在鼎盛时期和其他企业一样，扩大产业规模急缺资金却无法通过上市融资，无奈之下，谋求合资。自1996年底，德方投资者将公司“活力28”商标“冷藏”起来，主推“巧手”品牌系列洗涤用品。最终，“活力28”基本淡出中国市场。
黯然落寞的活力28让这个影响了很多人童年的品牌就这样消失了，相信很多人的记忆里，依然对那句广告词念念不忘。在这个六一，我们有必要一起回忆这个曾经最爱的品牌。
北京方便面
首先有必要解释一下，北京方便面不是诞生在北京的方便面，实际上来自于河南南街村生产的方便面。
在好劲道、福满多大行其道之前，新消费内参童年的回忆里，老北京就等于方便面代名词，有一个夜晚，内参君的老爸说给我们吃好吃的，就买来了两包方便面，这是内参君与方便面的第一次亲密接触。
北京方便面同样也是下课充饥第一零食与产品，与辣条并称两大神器。那个时候，最喜欢做的事情就是把调味包放进揉碎的面饼里干吃老北京，不得不说，那才是真正的童年味道。
要想知道当年北京方便面有多火。套用一个经典广告词，一年的方便面围起来可以绕地球3圈。与它同时代的还有小当家、小浣熊这些品牌，都已经慢慢消失在人们的视野之中了。
老北京近年来又新卷土重来，在很多超市又重新上架，但是我们好像始终找不回原来地那个味道了，不知道是老北京方便面变了，还是我们地心情变了，不知道什么时候才能找回童年的味道。
神奇大大卷
大大”（TaTa）泡泡糖是箭牌公司于2004年收购西班牙亚古利民糖果集团旗下佳口公司部分产品后，并入箭牌家族的品牌产品。 1989年，“大大”泡泡糖在中国面世。1999年，“大大超人”诞生，带来超软泡泡糖。
据说大大卷在孩子们的心中就如同奢侈品般的存在，毕竟几块钱一个的大大卷跟那个时代起就3块钱一瓶的可口可乐是同等地价格。相信很多人小时候都吃过这个产品，甚至还会相信那个谎言，就是大大卷会粘住你的肠子。
总之就是这样一个产品，就这样粘走了我们的童年。
小霸王学习机
小霸王学习机，其乐无穷。相信大家都玩过小霸王学习机，尤其是大家都打着学习的名义购进小霸王的时候。
小霸王学习机又名FC，是任天堂推出的游戏主机，与FC相伴随的还有超级玛丽、冒险岛这些在童年记忆里的游戏，内参君曾经每天最期盼的就是放学以后回家能玩上一会小霸王，曾经一个暑假都在冒险岛的通关之中。
而小霸王也不只是朔造了我们的童年，也朔造了后来大杀四方，中国电子消费品的一位传奇人物-段永平。今天正当红的oppo手机、vivo手机、一加手机的幕后大佬就是再离开其亲手捧红的小霸王后打造的，而当年那个在我们童年时代曾经其乐无穷的小霸王在痛失段永平之后也就此陨落了，可惜了这款陪伴我们童年的国民级的产品。
英雄钢笔
英雄墨水、英雄钢笔。大家童年的脑海里一定会想起它。与动辄价格上万的派克钢笔相比，英雄就像一个平民英雄，低调而朴实。
不用新消费内参给你再详细介绍它在巅峰时到底有多流行，你只要知道在巅峰时间占有中国钢笔市场一半以上的市场，一个小小的钢笔。销售数以亿万计算。
不用知道它的质量到底有多好，只要知道领导出访名单，历史性的合约签约上都少不了它。不用知道它在全球有多高知名度，只用知道它曾经远销欧美。
不用知道它到底在我们的童年心中留下了什么映像，我们只需要知道它在中国就是钢笔代名词，也是少数可以够的上国笔称号的产品，它获得的荣誉无法计数，它甚至生产了在世界上都是顶级钢笔的英雄616.它就是一个见证时代文化的符号。
可是在前几年，内参君看到新闻说，一支派克钢笔卖出上万高价的时候，它的百分之49的股权居然只卖出区区250万元，你就知道属于它的时代已经终结，留下的只有遗憾和惋惜。
回力球鞋
回力是中国最早的时尚胶底鞋品牌。在20世纪70年代，回力鞋几乎就是运动休闲鞋类的唯一象征;拥有一双回力鞋在青少年中已经是相当牛的潮人标志。
一种高腰的篮球鞋，底子很厚，有两三公分，内侧有个半月型的红色标志，内踝骨位置有一块纪念章大小的白色圆形皮子，是一个作健美状的裸体男。
当回力鞋在70-80年代风靡的时候，那个时候小孩子们最大的梦想就是有一双回力的运动鞋，就像王朔说的那样，在文革的时候，当你穿着一双回力鞋出门的时候，很多时候，你回家的时候就成了光脚了，为什么呢?
因为你的鞋子被扒走了。可见回力之盛。其锻造的经典球鞋款式到现在都是其他鞋类模仿的对象。可惜令人遗憾的是，它也难逃国外品牌的竞争，在和国外鞋业竞争中，很快在市场上衰落了。2000年曾经无限火热的回力黯然破产，如今品牌已在华谊集团手中而对于何时再能复兴，难有时间表。
也许对于童年的我们而言，我们并没有那么多的渴望与苛求，在单纯而没有物欲者的心中，一双小小的鞋子，一张小小的邮票，就能让童年的我们高兴许久。
凤凰自行车
如果让内参君回忆小时候最让人不能忘记的回忆，其中有一个就是爸爸骑着凤凰自行车，带着我和妈妈回外婆家。
在那个汽车还不普及的年代，也没有共享自行车的年代，一俩小小的凤凰自行车就是全家人出行的希望，只要爸爸骑着自行车回来的声音，我就知道一定又带来了好吃的。
所以，在那个时代，有一辆号称草窝里飞出金凤凰”的凤凰自行车是一件多么奢侈的产品，做为当时和永久自行车并列的两大自行车品牌，其品牌价值不易于那个时代还很难见到的宝马汽车。
而这些国货品牌不光在国内厉害，走出国门也是依然。在90年代初期就是自行车领域的出口大户，出口量长期位居中国自行车出口第一的位置。
最风光的时候，是中国姑娘出嫁的标准配置。但是之后由于在联营品牌战略上的失误，以及国外外资与台资企业的联手夹击之下，这个风靡一时的品牌最终不得不遗憾的退出市场的舞台。
而再之后，依靠着共享概念，自行车再次归来，只是这个世界已经不是原来地世界了。
健力宝
我说的不是足球队，我说的是那个曾经在我们童年无比风靡的橙色易拉罐。
健力宝创立于1983年，甫一上市，短短的两年之内就从数百万的销售额起步跨越到数千万直至数亿销售额，它在营销上的创新，尤其是体育营销上的创新，连续赞助亚运会，同时借力奥运会东风，赞助奥运代表团，从而被封为东方神水。
而随着2013年其创始人李经纬的离世，这个品牌最终不复当年的神勇，也就慢慢地淡出了我们的视野，只能变成我们童年里最后的回忆了。
最后总结
这些童年的消费品牌没都已经渐渐离我们远去，只剩下些许的时光陪伴着我们，我们需要总结一下，这些儿时的品牌为什么没能基业长青，新消费内参认为有几点最核心的原因：
时代过去了，产品未能实现及时转型。一直在思考中国为什么没有百年品牌，企业自身转型是关键，看国外百年品牌为何屹立不倒，关键在于骨子中有变的基因，而国产这些陨落的品牌，在时代大潮中，既没有守住原来的基因，也没有快速求变开拓新的业务。
所以，被淘汰再所难免。比较典型的代表就是北冰洋，梅花运动服，英雄，波导等。他们本有机会抓住转型成为下一时代领跑者，结果痛失好局，让人抚手长叹。
战略之失，多元化陷阱。几乎所有企业在中国的大环境之下，都难以面对机会的诱惑，在中国，几乎每个机会都是好机会，可机会多了就不是机会了，就会变成杀死你的毒药，多元化困境是中国企业难过的坎。
若即若离的外资企业。在改革开放初期，几乎把所有这些受困于体制的本土企业推给外资，在被外资接管后，本土品牌最终被雪藏成为其进入中国市场的踏脚石。典型案例乐百氏和小护士。
没有把品牌建设放在重要的位置。长期以来忽视漠视品牌建设。甚至无限制的 滥用品牌去扩张无限制的品类，最终死亡。
公司人祸。由于中国至今都还走在建立法人结构的道路之上，职业经理人这一思想还没有贯彻到中国企业制度之中去，团队分裂与内讧最终成为中国品牌死法中比较奇葩的一点。
最后，今天童言无忌，请把你想说的话在留言下说出来，可以表白，广告，吐槽，我们给你顶上热门留言。
the end