罗永浩的一来一去之间，直播带货行业已经发生了翻天覆地的变化。

2018年底，锤子科技的资金链断裂，创始人罗永浩欠下6亿债务，锤子科技被字节跳动接盘，但是不包括罗永浩个人。

电子烟、子弹短信、鲨鱼皮抗菌材料，罗永浩多次投身风口，以筹集资金偿还债务，但在短暂而连续的创业陆续失败后，罗永浩于2020年加入了直播带货的大潮。

2020年，直播带货的风口在度过元年后正式起飞，在直播间里下单成为因封控而“足不出户”后的群体性狂欢，头部主播、企业家、明星，所有人的压力和焦虑在一个个直播间中得以释放。

随着李佳琦在2019年双十一预售首日创下3000万人的观看记录，直播间迅速成为电商的标配。在这场抢人大战中，每个平台都在寻找下一个李佳琦，对电商渴望最深的抖音自然不例外。

2020年4月1日，罗永浩在抖音平台开启直播首秀，开播就拿下抖音小时榜第一名，首秀3个小时，总支付交易额已经超过1.1亿元，累计观看人数超4800万，创下抖音直播带货的新纪录，也奠定了抖音带货一哥的地位。

同年9月，罗永浩在一档综艺节目中提到，6亿元的债已经还掉近4亿，预计再用1年半，可以还清所有钱。如果真的要记录下这段诡异的人生历程，可能会拍一个纪录片叫《真还传》。

2022年1月，随着被执行人信息清零，罗永浩宣布回归科技行业；同年6月，罗永浩正式退出“交个朋友”管理层，虽仍以主播的身份在“交个朋友”直播间中限定返场，但已将大部分精力投入了AR创业。

罗永浩直播赚钱的速度让人眼红，但与其说直播带货是个遍地金矿的行业，不如说是最适合罗永浩的行业。

贾跃亭不是罗永浩，直播带货也不再是曾经的直播带货。

第一，直播带货是短视频时代最高效的流量变现方式，但随着行业的演进，大主播时代正在成为过去式。

罗永浩加入时，直播带货还处在“大主播”时代，“抢人大战”的目标是主播，他本人也是抖音布局直播带货的关键一环；罗永浩淡出时，“抢人大战”的目标是用户，批量化复制中小主播的产业链成型之后，“大主播”时代已经远去。

用户意味着流量，见顶的流量争夺也演变成了主播争夺。头部超级主播的带货能力不断被证实，但同时直播也成了品牌的双刃剑。一方面，直播给消费者提供了物美价廉的产品，同时提高了品牌的销售量；另一方面，头部主播和品牌谈判垄断最低价，其实在一定程度上破坏了品牌的定价权，也破坏了整个行业的定价体系。

当增长红利消失，“流量”让位于“留量”，平台与平台、平台与主播、达播与自播间相互角力，批量制造大主播成为“去KOL”时代的核心竞争力，平台、MCN机构、品牌方再次站在了同一条起跑线上。

第二，中美市场的消费习惯、渠道、供应链均有较大差异，在海外市场复制一个罗永浩的难度也因这些差异而指数级增长。网页链接