以前是，越贵越好，越贵可能才代表越稀缺。当然，越贵也越有排面。奢侈品，大牌除了品质，不就是要这效果吗？所以，你会发现就有一个反常的生意逻辑出现了，每次奢侈品不好卖的时候，LV、香奈儿、古驰这些，就宣布涨价，结果又来一波消费热潮。
所以，你几乎看不到奢侈品、高端进口大牌会主动宣布降价或者打折。因为奢侈品和高端消费的逻辑不一样，并不是越便宜越买，反而是越贵才越吸引人。这个生意逻辑，至少存在了10多年，这些奢侈品品牌也百试不爽。
但现在好像变了，奢侈品、高端国际品牌不打折不行了。昨晚，跟几个年轻人朋友聊到，她们反而是感叹，越是高端品牌，越是好品质的东西，就越希望打折。之前越贵越买的生意逻辑，突然回归正常了，奢侈品也要打折才好卖了。
这并不是个人观点，空穴来风，再看几组数据。一个是线下的奥特莱斯，专门搞大牌打折，以前生意只能说一般般，很多年都不温不火。去年，全国奥莱猛增20%以上，一年干了1600多亿。昨天，被称为线上奥莱的唯品会也曝出了一组数据，过去一年平台上的高端国际品牌销售额猛增了24%，尤其是穿在身上戴在身上的。
这说明了一个问题，那就是年轻人现在买奢侈品、高端国际品牌，专柜，包括国外去买，并不是唯一通道，反而是开始寻找特卖、折扣这些通道，来节省成本。东西还是那个东西，但付出的代价明显更低了，年轻人确实变得精明了。
这是好的现象吗？我认为是好的现象，侧面也能体现出年轻人变得越来越理性务实。既追求美好生活的品牌品质，又追求打折带来的性价比，这种消费观念和心态，会是接下来的常态。最近有个词很火，叫“消费左移”，就是这么回事。$唯品会(VIPS)$
