现代渠道持续萎缩，其中超市、便利店反而有所增长，近场购物习惯持续。随着消费者对于全品类、全场景的即时零售购买习惯养成，O2O将继续保持良好的发展前景。

渠道出现分化，新兴渠道崛起。

抖音等兴趣电商加码超市业务，吸引主流品牌入驻；会员店赛道竞争进一步加剧，山姆、开市客、盒马相继进入赛道，品牌与会员店实现联名、专供；社区零食店、商场内折扣实现消费突围，聚焦一线城市年轻白领。购物向线上迁移，主要系线上促销折扣较多。