$南极电商(SZ002127)$ 存量稳定，增量挖潜，新渠道、新品牌值得期待

南极电商（002127.SZ）2021年年度报告、一季度报告先后发布。从报告内数据可以发现，品牌综合服务业务回暖。同时，在公司多渠道发展的战略指引下，原有的各个电商渠道维也持稳定发展，社交渠道（拼多多）保持高速增长，内容渠道（抖音、快手等）表现亮眼。侧面反应了南极电商 “好货不贵、多样性、可持续”的产品深受消费者的喜爱，且说明了公司的品牌定位、多渠道布局是可以穿透消费场景及消费周期的。

产业集群日渐成熟

近年来，中国消费规模稳步扩大、结构持续优化、业态日益丰富，居民消费从有形物质商品向更多服务消费扩展，发展型、享受型消费进一步壮大，消费对经济发展的基础性作用不断巩固。

作为产业互联网模式龙头企业，南极电商基于“持续、互助、分享、结果、共赢”的价值观，通过品牌授权，与上游、中游、下游客户建立深度合作，与万千中、小产业者建立产业纽带，形成规模化产业集群。以一体化产业服务为落脚点，以持续解决传统服装行业库存高、周转慢等痛点为目标，实现“生产—消费”链资源的高效配置与运转。供应链服务带来的产业集群效应使供销双方直接降低经营成本，实现业绩最优，最大程度实现个性化管理效率，同时能够满足个性化的消费需求，积极推进实物消费提质升级。

新渠道、品牌表现引期待

为了持续提升品牌价值，提升消费体验。南极电商持续优化营销策略，结合直播（抖音、快手）等新兴传播平台，强化品牌在不同消费群体的触达，并结合产品变革，场景覆盖，子品牌孵化、持续上新等手段，在满足消费者物质诉求的同时，进一步满足消费者价值需求，系统提升品牌影响力。

南极电商旗下产品大多是生活必需品，因此与其他品牌相比在直播电商领域更具优势，通过每天不间断地直播，持续给供应商带来稳定订单。依托南极电商掌握的大量优质供应链资源，南极小店解决了达人和平台缺乏优质供应链的痛点，结合抖音平台算法推荐优势，在众多品牌小店中成功突围，频频占领销量榜之冠。未来，南极电商将有望在抖音等内容平台实现GMV的高速增长。

除了扩充渠道之外，南极电商在拓展品牌矩阵方面也在不断发力。公司通过合作、收购等方式，持续对海外知名品牌进行本土化改造。2021年，南极电商相继收购几大国际品牌，包括C&A（中国）、韩国女装百家好系列品牌三大潮牌，穿透消费层级，满足多元化、个性化、快速迭代的消费需求。有利于充分发挥公司的品牌运维能力，拓宽公司的产品层次、提升公司的品牌形象提升市场份额，实现价值转化，为品牌综合服务持续赋能。

新渠道发展体现出消费触达和穿透更强，下沉市场对消费升级的诉求，也体现出消费者对产品内容的诉求，未来南极电商将进一步创新品牌矩阵、提升品牌内涵，提高产品品质，给消费者带来更多更好的产品，公司将在持续稳固存量市场的同时，进一步挖潜增量，促进企业可持续发展。