$东方甄选(01797)$ 好久没逛雪球东方甄选社区了。
刚刚看了一下,还是吵得一塌糊涂。核心原因是:情怀与股价打架了。
我说两句我的看法。
第一,2024财年上半年在GMV同比增加的背景下,净利润大幅减少,原因何在?至今不太明确。那么2024财年下半年净利润率会怎样呢?需要最新的财报给与投资人明确的回复。
说实话,如果下半年净利润率依旧和上半年是同一水平(10%+),那就基本说明这个生意不是一个好生意。或者说,东方甄选把一个好生意做成了平庸模式。
第二,春节后GMV大跌完全在预期之中,我在今年1月2号的文章就说过了。雪球社区里面的人吵吵闹闹,有几个人明白这个主要是电商淡季的影响?每年2-5月电商淡季,这个是大背景,行业惯例,去年这段时间也是这样的,不完全是什么商业模式啊,主播啊,内部斗争的问题。所以完全没有必要上纲上线。
第三,东方甄选目前给我的感觉,是战略极其不明确!跟前两年截然相反。前两年战略是非常明确的,一步一步走下来的。现在除了继续耕耘自营品外,有什么明确的战略吗?小时达?这个简直是瞎搞。就算成功了也只算战术!能新增用户吗?能加大用户使用频率吗?我一个月吃一袋烤肠,难道小时达了以后我会吃两袋?
第四,直播间GMV天花板已现。抖音以外的其他平台近乎停顿,我明确定义是管理层失职。当初多平台发展的雄心在内部纠纷、拉扯中基本已经消耗殆尽了。
总的来说,今年的东方甄选基本面我不是很看好,让我比较失望。技术面可以做一做触底反弹,中长期的话,在没有看到明确的战略规划、进展之前,我很难再有前两年的信心和期待了。