大家都聊白酒的危机。我来针对红酒和白酒提个长远的预测和分析。细节不说了。只说品类的大趋势和价值。
红酒：张裕在国内是绝对无敌的。但是红酒从世界来说顾客的认知都是“法国”。随着法国红酒的步步紧逼，中国的红酒企业前景堪忧。这不是预测而是已经在进行中的趋势。这是区域心智资源决定的。消费者认为法国的红酒，俄罗斯的伏特加，中国的白酒才是“正宗货”。

张裕和长城现在退守中低档红酒还勉强。中高档和法国红酒绝对无法抗衡。而且以后随着低档法国红酒的入侵也会守无可守。没有办法，
法国红酒在顾客心智中是“正宗货”

白酒：和红酒的情况相反。白酒的心智资源在中国。国内还是国外的人潜意识里是毫无疑问的认可的。现在的塑化剂事件这种短期事件放在白酒行业的历史长河来看只是浮云。
短期看现在整个白酒行业确实有过热的现象。但是改变不了茅台，泸州老窖等占据顾客心智的品牌的地位。世界第一品牌“可口可乐”在世界范围的食品安全事件绝对不少于白酒的。事情过了，照喝不误。

白酒行业在提升产品品质之外最重要的实际上是如何像法国红酒一样把中国白酒推向世界。成为全世界的一个主流的酒品类。因为白酒品类在中国显然已经成为了主流品类（如果大家有疑问请看看黄酒品类的规模才多大）。如果全世界内白酒成为主流的酒收益的一定是中国的白酒企业。国外的企业就算做白酒也没有成功的基因。
中国白酒在顾客心智中是“正宗货”

我既没有买白酒股也没买红酒股。此文只是就战略营销角度来看两个酒品类的价值和趋势。其实不算预测而只不过是点明而已。因为这一切都真实存在和在发生中。对酒我是绝对的外行。欢迎各位股友拍砖!

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