2、经销商
上市初期,公 司将全国分为七个大区,包括 2 个营运中心,15 个办事处,拥有近 300 名经验丰富的销售人员及近 650 家稳定、高效的经销商队伍,终端渗透能力强,市场反应速度快,在销售渠道方面具有明显优势。
我们的理解:罗列甘源食品、洽洽食品、盐津铺子过往五年的销售人员及经销商保证金情况。对比之下,有友食品的经销人员数量最不稳定,经销商保证金几乎很少,这里或许解释公司的经销商管理是混乱的。
甘源食品销售团队稳定,整体而言保证金稳定,营收利润增长下销售团队高效。甘源甚至披露经销商信息之细致,试销经销商都会披露。
洽洽食品销售人员和保证金双双在提升,营收提速落后于甘源,依赖销售人员配置及经销商。个人也不赞同洽洽收取经销商接近1个亿的保证金,至少不想成为它的经销商。(原谅我总是入戏太深,不想去这里做工人,不想去那里做高管)
盐津铺子对经销商会有安全库存要求,这是对经销商管理细致的体现,并且盐津可以将线上和经销商渠道双双同时提升,当然其直营和商超比例大幅下降,整体仍是呈现增长。盐津销售人员结构变化或和其调整销售渠道有关,更注重经销商和电商渠道,降低直营和商超渠道的策略有关。
三、库存
我们将各家生产和库存情况做了表格如下:
有友——我们选取生产量最大的泡椒凤爪作为标的,因为各厂家间商品不同,仅将企业横向对比自身生产和库存的情况。有友库存/生产量比利率峰值2019/23年依次为1.1%、2.7%、3.3%、0.2%、1.5%,极小数为0.2%(2022年),数值波动较大,并未表现出稳定精细生产及控库存能力。
甘源——选取生产量最大的豌豆系列作为观察对象,库存/生产量比范围为2020/23依次1.8%、3.3%、3.8%、3.7%,范围区间合理。
洽洽——仅提供休闲食品库存量,其中2023年产品生产量下降,但库存明显上升,这在过去五年首次出现。尽管公司解释年底备货增加,公司在2021年也使用该解释,但当时同比上年生产量和库存的双双上升。洽洽需要留意其库存的变化了。(2.8%、1.4%、2.3%、2.4%、3.5%)
盐津——我们选取其生产量最大的休闲烘培,2022年后休闲烘培和薯片分开计算,我们将其加回。可以比较明显观察到,公司生产在上升的同时,库存水平在不断下降中,2019年库存/生产比率为11.6%,到了2022年已经下降至4.4%,即使排除2023年极值。(11.6%、10%、4.5%、4.4%、2.1%),公司在2020年首次提出要求经销商每个品项7-10倍安全库存。
最后,投资者关系记录中,也是有友食品目前最大的三个问题:1、增长来自哪里?2、线上销售怎么做?3、预制菜未来怎么处理?
公司的答复不是令人满意的。我们也尝试寻找,有友在新产品增长,电商渠道,经销商渠道,甚至生产库存情况是否有做得出色,或者潜在值得留意的地方。目前来看有友食品似乎除了高分红意愿外,其余亮点不多。
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