中时财经原创出品
作者：邸睿芳 编辑：张丽敏 制图：张宇萱
五一假期眨眼即到，电影票都备好了吗？
据猫眼专业版数据，截至4月27日，五一档新片预售票房已冲破亿元大关，《九龙城寨之围城》《维和防暴队》和《间谍过家家 代号：白》三剑客勇夺预售榜前三。
值得注意的是，动画电影凭借超1/3的数量成为此次假期的主力军。有观点认为，动画电影未来不容小觑，凭借老少皆宜的受众基础和合家欢氛围，已经稳稳占据电影市场的一席之地。
股市上，影视板块也热闹非凡，主要投资公司的股价随着电影的热议而水涨船高。中国电影和上海电影在今年4月份发布的财报同样显示了市场复苏势头强劲。不过，也有专家对今年五一档电影市场持谨慎乐观态度，认为票房可能在10-13亿元之间，比去年略低。
01 动画电影迎来利好期？
动画电影无疑是今年五一档的重头戏。
据猫眼专业版提供给中国经济时报·中时财经的数据，五一档原本计划上映的新片多达10部，类型丰富，涵盖了动画、动作、爱情、喜剧等多种题材。
其中，动画类新片占据显著地位，共有3部，占比超过三分之一。这3部作品中，有两部来自日本的动画电影——《哈尔的移动城堡》和《间谍过家家 代号：白》；另外一部则是亲子动画《猪猪侠大电影·星际行动》。
截至4月29日，《哈尔的移动城堡》在猫眼娱乐App上的“想看”热度高达62.9万，领跑五一档。与此同时，《间谍过家家 代号：白》也以33万的“想看”热度位列第三。光大证券此前发布的研报预测，今年清明档引进电影的较好表现有望延续，《哈尔的移动城堡》和《间谍过家家 代号：白》有望成为五一档票房增长的重要引擎。
猫眼研究院高级分析师尹腾宇在接受中国经济时报·中时财经采访时表示，《哈尔的移动城堡》虽在国外公映已有20年，但在大陆首次公映，加上宫崎骏导演新作《你想活出怎样的人生》的热度助力，使得该片重温期待值高。《间谍过家家 代号：白》有不错的剧集IP基础，带动本片“想看”热度较高。目前，上述两部动画电影的首映日预售票房已超百万。
此外，《猪猪侠大电影·星际行动》虽然在猫眼娱乐App上的“想看”热度排名较低，但作为亲子动画赛道的老品牌，其前两部作品《猪猪侠大电影·恐龙日记》和《新猪猪侠大电影·超级赛车》分别取得了7932万元和5370万元的票房成绩，证明了其市场号召力。
在受众方面，五一档的几部动画电影各有特色。猫眼研究院高级分析师张彤告诉中国经济时报·中时财经，《哈尔的移动城堡》作为宫崎骏的经典之作，观众基础最好、认知度最高，受众面向全年龄；《间谍过家家 代号：白》吸引了大量年轻粉丝；《猪猪侠大电影·星际行动》则主要面向少儿观众。
此外，原本计划在五一档上映的国漫作品《小倩》在4月23日突然宣布撤档，引发了业内外广泛关注。该片以古典名著《聊斋》为创作灵感，部分观众认为其不适合儿童观看，因此将其排除在“合家欢”动画电影之外。不过，也有一部分观众对《小倩》给予了高度评价，认为其在画面制作和配乐方面表现出色，是一部值得看的优质国漫作品。这些观众期待《小倩》在未来能够重新上映。
尹腾宇在《小倩》撤档前曾指出，国漫粉丝对该片有一定的期待度，但截至撤档前其首日预售较同期的两部日本动画电影差距较大。
考虑到当前动画电影市场竞争的激烈程度，以及《小倩》在IP影响力和市场竞争力上的不足，撤档或是明智之举。
万联证券曾在研报中表示，动画电影在目前的电影市场重要性日益凸显。动画电影作为中小体量电影的中流砥柱，凭借稳固的低年龄观影受众、适合合家欢氛围、市场接受度高等特征，能够维持一定的基础票房。在质量保证的前提下，IP赋能使情感抒发更直接、更易引发情感共鸣等优势，使得动画电影比真人电影更容易突破观影年龄圈层，从而收获更多票房收入。
02 电影行业尚未完全恢复
随着五一电影档的日益临近，影视板块在股市上呈现出活跃的涨势。特别是参与档期电影投资的主要公司，其股价涨幅尤为显著。
据万得数据显示，截至4月29日股市收盘，万达电影（002739.SZ）的股价上涨了1.04%，收盘价为15.52元/股；唐德影视（300426.SZ）的涨幅更是达到了5.53%，股价收报8.59元/股；中国电影（600977.SH）和上海电影（601595.SH）也分别录得2.91%和4.73%的涨幅，股价分别收报于12.39元/股和31.86元/股。
这一股市动态或与五一档电影市场的乐观预期密切相关。而艾媒咨询的预测数据为市场注入了更多信心，他们预测今年五一档的电影票房有可能超越2023年同期的15.21亿元，得出结论最主要的原因是市场恢复良好。
中国电影和上海电影最新发布的财报数据进一步印证了市场正在复苏的观点。中国电影在4月19日发布的2023年年报显示，公司实现营业收入53.34亿元，同比大幅增长82.67%，同时实现归属于上市公司股东的净利润2.63亿元，成功扭亏为盈。
上海电影则在4月26日公布了2023年年报及2024年一季报，公司2023年实现营业收入7.95亿元，同比增长率高达85.07%，归属于上市公司股东的净利润为1.27亿元。进入2024年，上海电影继续保持增长势头，一季度实现营业收入2.10亿元，同比增长18.26%，归母净利润也达到了0.46亿元。基于这些财务数据，招商证券在4月28日的评级报告中维持了对上海电影的“强烈推荐”评级。
这两家电影行业头部企业的业绩表现与整个电影市场的发展趋势紧密相连。国家电影局在今年年初发布的数据显示，2023年全国电影总票房高达549.15亿元，同比激增82.64%。更为重要的是，这一票房成绩已经恢复到了2019年85.45%的水平。
然而，对于即将到来的五一档电影市场，也有业内专家在审慎考量。张彤认为，五一档部分影片预售情况比较胶着，最终票房表现仍须看各影片后续宣传触达效果及映后口碑情况。结合各项数据，其在4月22日预测，五天假期的总票房落点可能会在10亿-13亿元之间。需要指出的是，这一数字略低于去年同期的15亿元。
国家电影智库副秘书长刘正山在接受中国经济时报·中时财经采访时也表示，与2023年相比，今年五一档期电影在影片数量和质量上整体略偏弱，对市场整体表现持谨慎乐观态度。
就以《维和防暴队》为例，据灯塔专业版数据显示，截至4月29日，距离上映仅剩两天，《维和防暴队》的预售票房为2358万元。这与去年同期，同样由王一博主演的《长空之王》，在上映前两天的预售票房突破8000万元有不小的差距。而即便是目前预售票房暂居榜首的《九龙城寨之围城》，其预售票房也仅为5709万元。
不过，正如刘正山所提醒的，预售票房与最终票房之间不存在因果关系。电影的成功与否还需考虑后续的宣传效果、口碑传播等多方面因素。因此，仍须耐心等待，让时间给出最终答案。
但从更高的行业角度来看，中国电影产业正迎来新的发展机遇。
刘正山认为，中国已进入世界电影产业大国之列，正在迈向电影工业化深度发展、建成电影强国的重要阶段。
“应抓住生成式人工智能的机遇，在电影叙事、电影摄制等方面不断探索和突破，并实现电影与在线视频的协同发展。同时，进一步推动电影产业与游戏、旅游等行业融合发展，拓展电影产业发展空间。此外，拓展海外市场、提升中国电影软实力，以及加大电影行业的减税降费、资金补贴、金融支持等，都是推动电影产业持续健康发展的重要举措。”他说。