作为一名经常应酬人士,认知里应该是茅台>五粮液>泸州老窖>洋河>山西汾酒.
由于泸州老窖画了一个白酒金三角的理念,使自己的出身基因比山西汾酒和洋河股份好,自带贵族基因气息,而对于品牌的故事而言,山西汾酒并不比他差,也是拥有千年的历史,不过一直都迈不过出生在一个黄土高坡水源不好的梗,虽然为了解决这个问题,在宣传中,山西汾酒公司向人们展示,其水源取自地下100多米处,井深超过了上海东方电视塔的高度,但依然很难改变人们对黄土高坡水源不好的认知。
不过可以确定山西汾酒依然是优秀的公司,也可以100%的确定,不会在他的酒中喝到黄土高坡的黄土味,只有醇香的酒味,但人们心智中存在的意念依然无法改变,在我们的调研中把泸州老窖和山西汾酒同等价位的酒,拿去问喝酒的人,让他们去区分这两种酒哪一种味道更好,我们得到的结果一边倒的偏向泸州老窖。
但酒的品质上面,我们是无法发表意见的,因为我本人不喝酒,而我在查看的相关的白酒品质评价的文献,并没有使用现代化的实验数据作为依据,更多的是评价生产工艺过程,来推倒酒品质的好坏,而对品评的文章更是让我云里雾里了,各种美妙的形容词,来证明他的好与坏,宛如看一篇美妙的文学作品一样,这并不具备的客观性,主观意识非常的强。
历史故事毫无疑问是泸州老窖讲得好,泸州老窖在1999年9月9日特别酿制的1999瓶1999毫升,国窖1573,并且给他标上了从0001~1999的编号,用特别的编号来送给特别的人,比如说0001送给了香港特首,0002送给了澳门特首,0003封存送给未来台湾的特首,这样的爱国情怀,把酒的故事讲到了极致。
特别酿制的这1999瓶的国窖1573,其中有一部分用于做慈善拍卖,其拍出的价格也是惊天动地,单瓶就拍出百万价格,这为品牌的高价位和高品质做了非常好的背书,使得品牌的故事越讲越生动,从品牌的未来来考虑,所有的故事慢慢的都会积淀成为品牌的美誉度,将会助力品牌的快速成长。
总结:泸州老窖出生在白酒金三角的理念,加上千年窖池,以及自身的努力创建故事,这使得其国窖1573未来的美誉度将会得到大幅的提升,在其原有定位中等价位的情况下,价位向上渗透能力最强,未来的市场我们更认为偏向于品牌的市场,而在中等价位的白酒当中,泸州老窖故事讲得最好,未来的品牌美誉度将会大幅提升,我认为品牌依附下的成长性也是确定的。
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