以法国为例,海信在2014年成立法国公司,2016年海信作为在法国举办的欧洲杯赞助商逐步进入到市场全部渠道。这些年来,海信扎根并深耕法国,逐步成为法国人熟知的品牌。同时,海信通过本土化赞助拉近与当地人的距离,自2021年赞助大巴黎足球俱乐部(巴黎圣日尔曼足球俱乐部)以来,品牌认知度迅速提升;海信电视在法国市场占有率排名第四,冰箱占有率第三,洗衣机、厨电等产品也成为市场主流品牌。
法国还是海信旗下的日本三电公司在欧洲的压缩机工厂所在地,客户辐射整个欧洲。法国三电(SME)坐落于法国伊勒-维莱纳省(llle-et-Vilaine)泰坦尼亚克市(Tinténiac),工厂占地面积为236365平方米,建筑面积为55471平方米,现有员工500余名。每年设计产能为330万台汽车空调压缩机,产品包括传统动力汽车用压缩机,也具备生产新能源汽车的EC电动压缩机生产能力,通过与德国研发中心合作,可以进行汽车压缩机和热泵系统的设计和测试、铝压零件的模具设计与制造、铝和钢零件的工艺设计和制造。
当地时间5月5日,贾少谦抵达巴黎当天即走访法国市场,察看欧洲杯市场营销、激光电视等高端产品推广情况以及产品终端表现,了解产品竞争力、市场态势等。
此次出发去欧洲之前,贾少谦董事长受邀做客5月4日晚播出的央视财经频道《对话》栏目——出发!去欧洲!并在节目中分享了海信国际化的做法:融入当地服务当地,获得当地认同、认可。贾少谦表示,欧洲市场是一个品质感很强的区域,海信的家电过去在欧洲能卖到500欧元的比较少,现在5000欧元的产品都有了,高品质的产品和服务赢得了欧洲消费者和市场的信赖。