骆教授最近有了一个新身份——美团大学的公益讲师。在美团大学,除了骆欣庆这样的讲师还有很多。据了解,“美团大学”拥有一支同时具备理论素养与实操经验的教师队伍,人数超1400名,其中有800余位老师来自职业院校、商户等生态合作伙伴。
依托强有力的师资力量,美团大学给自己许下了一个美丽的愿景:在未来10年内,与国内1000所院校达成合作,带动1亿生活服务从业者数字化发展。
02 上亿“生源”的田野课堂
美团的底气和魄力,从何而来?
GE的社会大学的创立,源于它所面临的高校教育和企业岗位的脱节问题。克劳顿管理学院的成立解决了企业内的困境,却忽略了整个社会都面临同样的状况。如今,这个悬而未决的社会难题,正由美团扛起。
新式大学的兴起和发展历程,实际上有两大分野。一部分为“内功”,主要聚焦企业内部,梳理企业文化,为“基业常青”架桥铺路;另一部分则把目光对准了社会上急需提升的职场菜鸟。
如果说,以GE为代表的传统企业大学,通过企业大学来培养企业员工的核心竞争力,代表了前者的价值观。那么得到大学、混沌大学的出现,则与知识市场的升温有关。
美团大学是哪一种呢?如果仔细观察,也许和上述两种都有一些区别。美团开辟了另外一条新路。
这与这所企业的特质有关:作为中国市值规模排名前三的互联网企业,美团要“照顾好”几万名员工。但这只是任务之一。作为本地生活的深度参与者,它背后关联着几万员工,数百万商家、外卖小哥以及上亿的生活服务业从业者。
在服务经济与数字经济融合发展的浪潮中,业态不断升级迭代,存在着技能缺失、不具备数字化能力、招工难等行业痛点。美团大学存在的价值,就是解决它们。
美团联合创始人、美团大学校长穆荣均坦言,“美团大学”的愿景就是成为生活服务业数字化人才的大本营,并致力于“提升职业技能、助力行业发展、促进产教融合、扩大社会就业”4方面的价值创造,让每一位生活服务从业者与数字时代同行。对于美团的新动作,骆老师看得很是透彻:“美团,把所有的竞争者都变成了合作者……它不单单是企业的概念,而承担的是社会的责任。”
以一己之力投身社会难题,美团的野心背后,是资本。
截至2019年6月30日为止的6个月,美团点评交易用户达到了4.2亿,活跃商家数量达到了590万户。与此同时,以美团点评为核心,美团也在不断进行业务拓展和创新,当前,已经囊括了包括打车、美食、旅游等为一体的生态圈。
不忽悠职场小白,不组所谓“高端朋友圈”。美团大学的课堂,不止想要装下广袤的下沉市场,美团大学的课堂,也在引领服务行业的未来。
03
为服务业注入数字基因
根据一份《2019年生活服务业新职业人群报告》,随着经济发展、消费升级、用户需求升级正在不断催生极其细分化、专业化的新职业。外卖运营规划师、酒店收益战略官、线上餐厅设计师、民宿管家、服务体验优化顾问等等。
一批新的职业应运而生,也带来了一个又一个超级市场。
然而,超六成的新职业从业者,不能较好地认识和理解新职业的前景,甚至对对未来感到迷茫。第一代新职业人群出现了,下一代何以为继?这些都是美团大学要解决的问题。
陈奕诺经营着一家线下护肤品牌,在尝试着线上运营的时候,加入了美团的美业学院。从新手课程到进阶课程,一步步跟着老师学习,一段时间后,陈奕诺对运营有了新的认识和理解。第一家店铺上线点评平台运营一个月的时间后,就冲到了当地细分领域里的热门排行榜第一,评论榜也高居榜首。
美团点评为公司的腾飞插上了翅膀,而陈奕诺也在学习中不断成长。因为运营有想法,也乐于分享,陈奕诺又成了美业学院的一名讲师,当前,她讲授的课程已经有近25万人次的线上观看,俨然位列学员中最受欢迎的课程之一。
像陈奕诺这样因为美团培训受益的案例,不胜枚举。
如果从数字时代的大背景理解美团大学,它所做的其实是为一代职场人,或者说——为中国的服务业,注入数字基因。
可以想见,在这个过程中,美团将建成更加良性的循环生态。一方面,以人带业,整体服务行业的升级,让美团本地生活所链接到的“产品”更加优质了。另一方面,这所大学,也为美团培养出了一批“校友”。“校友会”是最好的资源,随着“毕业生”的成长,美团这个品牌在创造影响力与社会性的合力。
什么是大学?原清华大学校长梅贻琦如此表述:“所谓大学者,非谓有大楼之谓也,有大师之谓也。”今天,新式大学在“大师”之上往前走了一步——大学,意味着“大胸怀”。
我们乐于看见,来自河南的农村小伙通过参加美团的培训,从月薪几百的小工晋升到了美发店的店长;我们乐于看见,像陈奕诺这样的从业者不断进步,又用经验反哺更多后来者。我们乐于看见,许许多多的普通人,通过这条通路找到属于自己的提升渠道。
这是美团在做的,也是1956年世界第一家企业大学出现时的初心——让社会更加良性地运转。