这个不能完全说是情绪价值，其中理性的部分应该是品牌故事。买东方甄选的人，特别是复购的，是认准了人（俞敏洪和董宇辉的个人魅力）、事情（把事情做出差异化的部分，我理解就是产地直销、干净配料、营养健康等等），其实满足的是用户对于美好生活的想象需求。只不过直播加深了品牌消费的冲动动力。