在你的印象里，晚会最重要的元素是什么？
9月2日晚，“2021快手直播盛夏巅峰之夜”在成都落下了帷幕，与以往充满了明星大咖的晚会不同，这是一个没有明星、专属于快手主播们的舞台。
一直以来，明星阵容更是被视为盛典舞台的决胜法宝。但这场晚会在没有明星的情况下，却能获得高达数百万的关注度，很显然其中快手起到了关键作用，也让更多的中腰部主播得以涌现。
作者 |知满
排版 |阿力古
来源 |今日网红
不请明星的盛典晚会
9月2日，快手在成都举办了一场“2021快手直播盛夏巅峰之夜”。
当晚，星光熠熠的舞台上却不见明星的身影，通过线上比赛脱颖而出的多位快手主播亮相舞台，为观众和直播间的粉丝用户们线上了一场精彩纷呈的晚会。
事实上，“盛夏巅峰之夜”活动是快手线上活动的延伸。
除了精彩的节目外，颁奖典礼也是当晚盛典最重要的环节之一，这是对此前在快手直播夏季盛典线上比赛表现卓越的主播和公会最高的嘉奖。
6月16日到30日，快手直播开启了为期半个月的2021快手直播夏季盛典线上比赛，通过闯关任务、品类赛、晋级赛、淘汰赛&决赛、总决赛、公会赛等多个赛段和玩法，获奖主播可以登上快手直播盛夏巅峰之夜进行颁奖并获得相应的活动激励，活动吸引了大批主播的积极参与，打造主播成长上升通道。
当晚，主播们盛装出席，在现场观众和屏幕前的万千网友见证下，登上舞台迎接属于他们的荣耀时刻。
通过盛典IP帮助主播制造话题，在降低内容门槛的同时，也为主播搭建一个互动场景，快手直播稳定而持续的运营实力，或许正是中腰部主播所需要的安全感。
中腰部主播“闷声赚大钱”？
快手直播营收活动负责人魏玉龙告诉小红，在此次夏季盛典活动中，中腰部主播的收入占比达到了90%，“虽然这也在我们的预料之中，但还是没想到他们成长的这么快。”
二八定律在每个平台都或多或少存在，但如何让更多的主播赚到钱？在外界看来一直被头部“挟持”的快手，正试图将更多的中腰部主播推出去。
“让更多中腰部主播得以涌现”这是此次活动的初衷。对直播短视频平台来说，举办季度盛典已经成为平台的常规性活动，是打通主播、内容和用户互动的一个重要交点。
为此，小红也跟魏玉龙聊了聊，请他来还原此次夏季盛典的策划路径。
“考虑到要打破头部化的问题，所以我们在赛制上首先进行的就是地区赛。”魏玉龙解释道，因为快手特殊的社区氛围，相比在发现页，往往很多用户更愿意从同城进入距离自己更近的中小直播间。
基于这种用户观察下，在赛制方面，快手直接根据主播在过去6个月中开播时间最长的城市进行划赛区， 一共分为23个赛区，“这主要是为了突破主播的粉丝段限制，让更多中腰部主播有上榜的机会。”
盛典汇聚的巨大流量也为优质主播提供更大的曝光，让精彩的内容被更多人看见，“不论你的粉丝量多少，我们相信只要是优质的内容，就一定能跑出来。”
其中，在此次获奖主播里，新生代主播“陈戈儿”正是一名黑马。凭借专业的音乐演出和特别的声线，一举获得了夏季盛典女明星赛道的亚军，现在的她在快手上也拥有了一批支持自己的粉丝和用户朋友。
除了长达半个多月的赛事外，颁奖典礼也是备受瞩目的环节。一直以来，明星阵容更是被视为一个这种盛典舞台的决胜法宝。
但此次快手举办的“快手直播盛夏巅峰之夜”，却是一场没有任何明星参与的晚会。相比于以往，可以明显感知到快手扩大内容造星力度的野心。
“这次的舞台可以媲美卫视跨年大型晚会，都专属于平台主播们，甚至有不少是粉丝总量低于百万的中腰部主播，他们平时也很难登上这么大的舞台。”
魏玉龙表示，通过这种大型舞台活动，晚会前的专业培训会帮助主播提升才艺水平，节目里的精彩绽放，更是能打造站内的个人影响力。
从汇聚明星光芒，到成为“光本身”平台造“星”，有越来越多主播通过盛典类的活动迅速成长，并登上了专属舞台。这是快手在内容上进行扩容与升级的结果。而盛典舞台，在为这些中腰部主播带来集中性曝光的同时，也有助他们后续发展的影响效益延伸。
加强流量主动性
财报数据显示，上半年快手应用的平均日活用户数达2.943亿、平均月活用户达5.13亿，超过国内许多娱乐直播平台。其庞大的用户体量、多元化的内容生态和各类丰富的平台活动，也让不少主播将快手作为了他们直播的第一选择。
与此同时，比起外界一直对快手是大主播呼风唤雨的刻板印象，其实快手更在乎如何将更多的中腰部主播推出去。
“在行业竞争激烈大环境下，我认为快手相对来说还是比较好的，即便你刚进来的时候是个小主播，但只要肯坚持、有内容产出能力，在这都有生存和发展的机会。”某公会运营人员如是说道。
魏玉龙表示，“中腰部主播是平台发展的基础，目前在快手上，不管是收益，还是整个业务价值占比，中小主播的贡献反而是最大的。”
如何让更多中小主播能够跑出来？怎么解决他们的流量痛点？
除了打造以春、夏、秋以及年度盛典的全年性活动IP外，快手也自去年开始，正式放开了公域流量入口，加强直播内容的流量比重。
“以前主播更多还是通过短视频，在关注页的私域流量来为直播间导流，但从去年开始这种形式已经变了。”
魏玉龙告诉小红，改版后，如今主播们更多可以通过精选、发现页等自然分发的公域入口，这大大缓解了中腰部主播以往粉丝基数低、私域导流难的问题。“毕竟对主播来说，最有价值的还是流量。我们相信，有了公域流量后，会有更多的中小主播能够跑出来。”
此前，宿华在《被看见的力量——快手是什么》一书的序言中提到，注意力的分配是当前互联网的核心资源，当“把注意力以普惠的方式像阳光一样洒向更多人的时候，这些人会找到最合适自己的个性方案。”
而无论从数据、内容，还是其流量体量，如今的快手可满足任何体量的主播开播，这意味着优秀的主播将进入一个没有边界的公域流量池，能获取更多成长所需要的流量。
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