在A股多家服装企业披露的2023年年报和2024年一季报中，行业表现呈现分化趋势，其中优质男装品牌如海澜之家显示出较强的增长韧性，而一些休闲和女装品牌则面临挑战。昨日晚间，海澜之家（600398.SH）发布了2024年第一季度财务报告，展现了公司在新的一年稳健的业绩增长和积极的市场表现。报告期内，海澜之家实现营业收入61.77亿元，同比增长8.72%，归母净利润8.87亿元，同比增长10.41%，延续了去年的良好发展态势。
国民品牌形象深入人心
海澜之家作为中国服装行业的国民品牌，不仅在产品制造和技术创新上取得了显著成就，更以其深厚的品牌文化和积极的社会参与，赢得了广泛的社会认可和消费者喜爱。海澜之家坚持以“创造有生命力的服饰”为品牌使命，致力于提供高品质、高性价比的男装产品，满足不同消费者的需求。通过不断优化产品设计、提升制造工艺，海澜之家成功塑造了专业、可靠的品牌形象。
2024年，海澜之家不仅赞助了无锡马拉松，作为独家冠名商，还通过这一平台推广健康生活理念，鼓励大众参与体育运动。2023年底，海澜之家与东方空间合作，海澜之家号运载火箭的成功发射，不仅是中国航天事业的一次壮举，也是海澜之家在科技融合和品牌创新上的一次大胆尝试。这一事件提升了海澜之家的品牌形象，展示了其科技创新的实力。
海澜之家秉承“国民品牌”的理念不仅在商业上取得了成功，更在社会责任和公益上展现了国民品牌的风范。
男装品牌表现强劲
以海澜之家为代表的男装品牌，通过持续的产品创新和品牌升级，满足了消费者对高品质、高性价比产品的需求，不断推出新技术和新材料，加大产品及科技面料的研发力度，推出“龙腾九州”超级IP、“清新茄克”和“蕴彩自然”三大核心产品线，围绕功能科技、智改生活、时尚潮流和绿色环保四个方面进行研发。报告期内，公司在研发方面的费用达到5123万元，同比增长9.46%。
这些产品不仅满足了消费者对功能性的追求，也体现了公司对时尚潮流的敏锐洞察，深入研究消费者行为和偏好，通过市场调研和数据分析，精准把握消费者需求，提供个性化的产品和优质的服务。海澜之家2024年一季度实现营业收入61.77亿元，同比增长8.72%，归母净利润8.87亿元，同比增长10.41%，延续了去年的良好表现。公司在数字化转型和多品牌战略上的深入实施，为其业绩增长提供了有力支撑。
多品牌战略成效显著
海澜之家的多品牌战略在2024年第一季度继续展现出其强大的市场竞争力和品牌扩张能力。通过精心培育和战略布局，海澜之家已经建立了一个多元化的品牌家族，各品牌在市场上各具特色，满足了不同消费者群体的个性化需求。
通过多品牌战略，成功覆盖了从男装、女装到童装和家居生活用品的多个细分市场。每个子品牌都有其独特的市场定位和消费群体，形成了互补的品牌矩阵。定位为轻奢女装品牌的OVV以其高品质的时尚单品，传递出“极简与本质的追求，美学与理学的平衡”的品牌理念。2023年底孙俪成为OVV的全新代言人，进一步提升了品牌的知名度和市场影响力。
旗下还拥有多个子品牌，家居生活品牌海澜优选生活馆、潮流男女装品牌黑鲸、母婴品牌YeeHoO英氏等，产品线覆盖男装、女装、童装、生活家居、职业服等多个细分领域。报告期内，团购定制和其他品牌实现营业收入分别为5.5亿元和3.71亿元。
随着经济逐步回暖和消费信心的恢复，服装行业有望迎来新一轮增长。优质男装品牌预计仍将保持较好的增长势头，而休闲和女装品牌则需要通过创新和转型，来提升竞争力和市场份额。同时，企业还需要密切关注市场动态，把握消费趋势，以更好地满足消费者需求，实现长期稳定发展。
整体来看，尽管服装行业面临一定的挑战和压力，但通过持续的创新和转型，优质企业仍有望在竞争中脱颖而出，实现业绩的稳健增长。随着行业的逐步复苏和市场的回暖，服装行业的发展前景依然值得期待。
内容来源：远视财商力，海澜之家Q1营收超61亿