奥维睿沃（AVC Revo）近日发布的《全球TV品牌出货月度数据报告》显示，2024年第一季度全球电视出货量同比微降0.8%，但欧洲、亚太、拉美等区域稳步增长，高端大屏化市场表现出较强增长势头。
全球TOP5，中国彩电出货量超过五成
根据奥维睿沃的数据报告，今年第一季度全球彩电出货前五强中，中国品牌占据三席，分别为海信、TCL和小米，成为全球彩电市场主力军。其中海信已经连续3年位居全球第二位，继续领跑中国军团。
数据显示，一季度全球彩电五巨头总出货量为2790万台，三大中国品牌的合计出货量达到1450万台，占比超过五成。其中海信系电视一家的出货量就达到620万台，在三家中国军团中占比超过四成。
在外资品牌中，三星以840万台的出货量位居行业首位，但出货量同比下降9.5%，且在主要区域的出货规模均有所下滑。
“自有品牌”“高端化”渐成中国彩电出海样板
与之相对应的是，中国彩电品牌继续保持上升势头。比如海信一季度在海外市场的出货量增长了4.2%，在传统主流市场北美、欧洲和新兴市场亚太、拉美的出货规模均有增长，在中国和日本更是持续保持出货份额领先地位，与外资品牌的表现形成鲜明对比。
近年来，中国彩电品牌不断加大海外市场开拓力度，而且成效显现。20多年来，海信脚踏实地深耕国际化，以体育营销作为“出海”的突破口，先后四次赞助欧洲杯、世界杯。如今看来，海信的收获期正在到来。今年第一季度，海信系电视在欧洲市场出货量同比增长35.9%，很好把握了欧洲杯等全球性体育赛事的观赛需求。
海信的国际化战略也给行业带来了很多启示，那就是锚定“自主品牌出海”和“高端出海”两条主线不动摇。坚持在海外市场做自主品牌是慢活也是苦活，但海信多年坚持不懈，通过优化全球产业布局并借助体育赛事营销，提升自身的品牌力、渠道力、产品力，最终也得到了超值的回报。如今在海外市场上，海信的自有品牌占比超过85%。
坚持高端化，也让海信带领中国彩电快速提升了品牌形象和市场地位。作为海信自研的两大核心技术，ULED X技术和激光显示技术已成为代表中国彩电高端技术的闪亮名片。在海外市场，海信激光电视成功进入海外3000至5000美元的高端市场，在高端消费电子零售商Best Buy、家庭影院生态圈渠道受到用户欢迎。
备战体育赛事，中国彩电继续蓄势
海信电视的ULED X技术和激光显示技术顺应了电视大屏化的发展潮流，让85英寸、100英寸甚至更大规格的电视产品在全球家庭中快速普及。根据奥维睿沃的统计数据显示，今年第一季度全球彩电出货平均规格已达53英寸，同比再增长1.3英寸。海信电视的高端技术完美抓住了这一市场契机：今年第一季度，海信系电视在85+大屏市场中的出货量同比增长49.7%；在100+市场上的出货量同比增长8.5倍，可谓吃尽“大屏红利”。
随着欧洲杯、奥运会的临近，这将是一场彩电巨头们在赛场外的实力较量。凭借核心技术的加持，国际化战略的布局以及对高端大屏市场的精准把控，中国彩电军团正在蓄势待发，人们有理由期待以海信为代表的中国品牌将在全球赛场上再有精彩表现。