回复@高礼成蹊: 消费习惯，法律体系差别。欧美直播卖货可能随时面临巨额罚款。//@高礼成蹊:回复@water2017:欧美为什么很少有直播带货和明星代言？因为在欧美直播带货和明星代言，在性质上都属于证人广告，直播带货人和广告代言人必须是产品的真实使用者，而且要承担相应的法律责任，如果直播带货和广告代言的东西出现问题，不仅仅是退货退款那么简单，还有可能引发集体诉讼，赚多少都不够赔的，没准还会进去。这才是真正的监管，真搞不懂网上买个东西都怕质量问题，带货的人凭嘴说，有质量问题要承担责任吗？相信这个立法和规范已经在路上了。